سأنقل لكم التقرير كما جاء على عجالة، فالوقت لا يسعفني لتنسيقه بالشكل الأمثل، يقول التقرير:

أصدرت الشركة العالمية الرائدة في مجال الذكاء الإعلامي والإجتماعي “MeltWater” بالتعاون مع وكالة الإبداع الاجتماعي “We are social”

تقريرهما السنوي بعنوان “ديجتال 2024″، حول اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والرقمية على مستوى العالم.

في عام مليء بالإنجازات الرقمية، يوضح “ديجيتال 2024” أن هويات المستخدمين النشطين على وسائل التواصل الاجتماعي قد تجاوزت حاجز الـ 5 مليارات (5.04 مليار)، ما يعادل 62.3% من سكان العالم. وزاد الإجمالي العالمي بمقدار 266 مليون خلال السنة الماضية – نمو سنوي بنسبة 5.6%.

يقضي المستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي الآن ساعتين و23 دقيقة يوميًا على منصات التواصل الاجتماعي التي يختارها، ويستخدم 6.7 منصة في الشهر. تحظى تيك توك بأعلى متوسط ​​زمن لمستخدمي أندرويد من بين جميع منصات التواصل الاجتماعي على مستوى العالم، حيث يبلغ 34 ساعة في الشهر، أي ما يعادل أكثر من ساعة في اليوم على المنصة. في المرتبة الثانية تأتي يوتيوب، حيث يقضي المستخدم العادي قرابة 28 ساعة شهريًا على نظام أندرويد.

استحوذت إنستغرام على التاج كاكثر منصة محببة إلى الناس، حيث تفوقت على واتساب الفائز في العام الماضي. يوضح “ديجيتال 2024” أن 16.5% من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا يعتبرون إنستغرام المنصة التي يحبونها أكثر، مما يدفع واتساب إلى المركز الثاني بنسبة 16.1%.

يغطي “ديجيتال 2024” التقرير الذي يزيد عن 550 صفحة نقاط بيانات من جميع أنحاء النظام البيئي على الإنترنت، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى الأجهزة الذكية، ومن الألعاب إلى التجارة الاجتماعية.

أبرز نقاط التقرير:

– المستخدم العادي للإنترنت يقضي الآن ست ساعات و40 دقيقة على الإنترنت يوميًا، زيادة بثلاث دقائق يوميًا، أو 1%، على أساس سنوي.

– فيسبوك، التي تحتفل بعيد ميلادها العشرين في الرابع من فبراير، زادت وصول إعلاناتها العالمية لأكثر من 200 مليون خلال الـ 12 شهرا الماضية، مما أدى إلى نمو سنوي بنسبة 10.5%.

– شهدت لينكدإن، سناب شات، وي تشات، وبينتيريست نموًا قويًا في عدد المستخدمين على أساس سنوي.

– زاد الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 10% على أساس سنوي، حيث بلغت الإنفاق الإجمالي على الإعلانات الرقمية في عام 2023 ما يقرب من 720 مليار دولار. زاد الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية بنسبة 9.3% ليصل إلى 207 مليار دولار، وزادت الاستثمارات في أنشطة المؤثرين بنسبة 17%.

– المستخدم العادي للإنترنت يقضي الآن 17 دقيقة أقل يوميًا في مشاهدة محتوى التلفزيون مما كان عليه من العام الماضي؛ انخفاض بنسبة 8.2% على أساس سنوي.

– في تحليل غني لعلامات التاج “المعروفة بالهاشتاق” في تيك توك، يقول التقرير إن مقاطع فيديو تيك توك الموسومة بـ #fyp (لصفحتك) قد جمعت ما مجموعه 55½ تريليون مشاهدة؛ مما يجعلها أعلى علامة تاج على المنصة.

قالت ألكسندرا، المديرة الاستراتيجية الرئيسية في ميلتووتر، إن فهم طريقة استخدام الناس لوسائل التواصل الاجتماعي ومشاركتهم والاتجاهات الجديدة لهم أمر مهم لمساعدة العلامات التجارية وتحديد هويتها ضمن ضجيج الإنترنت.

وأضافت: “انتشار تطبيق تيك توك، إلى جانب تصاعد شعبية إنستغرام ونمو منصات التواصل الاجتماعي المهنية مثل لينكدإن، يعكس تطور تفضيلات المستخدمين. مع وجود العديد من الخيارات؛ على العلامات التجارية فهم تحركات جمهورها وتقديم قصص علاماتهم بشكل جذاب أمام جمهورها”.

قال ناثان ماكدونالد، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لمجموعة وي آر سوشيال: “وسائل التواصل الاجتماعي مهمة جداً لمعرفة الطريقة التي نتواصل فيها مع بعضنا، مثل بناء المجتمعات وبحثنا عن الأشياء التي نرغب بشرائها”.

واستطرد قائلاً: “لقد غير انتشار تيك توك المستمر طريقة تصرف الناس عبر الإنترنت؛ فالتواصل الاجتماعي ليس مكانًا حيث يعمل النهج التقليدي للعلامات التجارية، وأصبح من الأهمية التفكير في كيفية الاستفادة من السلوك الاجتماعي. حيث من المشجع استخدام المنصات للأعمال التجارية خاصة بعد ملاحظة النمو المتزايد، كل منها يقدم شيئًا مختلفًا، سواء كان ذلك بينتيريست للتجارة الاجتماعية أو فيسبوك للتواصل مع المجتمعات. بالنسبة للمسوقين، فإن فهم تفاصيل المنصات؛ وكيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل بطرق تتناسب مع الثقافة؛ سيكون أكثر أهمية من أي وقت مضى”.

للإطلاع على تقرير “ديجتال 2024” كاملاً اضغط الرابط

كُتب المقال ضمن تحدي رديف؛ تعرّف على رديف أكثر بالضغط هنا: أهلًا صديقنا المهتم/المهتمة بالاشتراك في رديف .